上一篇说了我在试Meta的广告。到现在一共花了118美元先把这笔账算一下。01 iOS贵几天就停了我建了两个广告组一个推安卓一个推iOS目标都是移动应用安装每组每天预算5美元。投的是美国素材主要是视频。视频是用Opus 5.5和Seedance 2.5直接生成的一次就成功了。Opus 5.5真是太强了。Meta广告后台的数据• 安卓花了79.04美元122个安装一个安装0.65美元现在还在跑。• iOS花了38.96美元25个安装一个安装1.56美元。iOS一个安装的价格是安卓的2.4倍跑了几天我就把它停了。两组加起来118美元换来147个安装平均一个0.80美元。02 下载不少付费的只有2个147个下载里只有2个人开了会员一共20美元。会员是按月付的这是第一个月的钱。付费率不到1.4%。118美元花出去收回来20美元只有17%。单看下载一个不到1美元不算贵。可算到付费用户头上就贵了118美元换来2个付费用户一个59美元平均每人第一个月只付了10美元。03 看广告数据要懂的几个词Meta后台的数据很多我现在主要看这几个• 覆盖人数广告被多少个不同的人看到过。这次是5159人。• 频次平均每个人看到几次。这次是1.67次。• 归因设置看到或点击广告以后多长时间内装了App才算是广告带来的。比如“点击后1天”就是点了广告1天内装的才算。• 单次成效费用每拿到一个“成效”花多少钱。目标是安装的话它就是常说的CPI单次安装费用。• 千次展示费用CPM和点击率CTR广告展示1000次花多少钱看到的人里有多少点了。这两个主要看素材好不好。• 付费率下载的人里有多少付了费。• ROAS广告花费回报收入除以广告花费。这次是20÷118大约0.17花1美元收回17美分。• LTV一个用户从开始用到不用一共能带来多少收入。我的会员按月付用户每多续一个月LTV就多一个月的钱。04 付费率要到多少才回本按现在的数算一个安装0.80美元一个付费用户第一个月平均付10美元。只看第一个月的钱付费率要到8%广告费才能收回来。现在是1.4%得涨到将近6倍才行。这20美元还是扣商店分成之前的实际到手更少门槛还要再高一点。要是付费的人平均能续3个月付费率到2.7%左右就够了。所以要么把安装成本压下来要么让更多下载的人付费要么让付费的人续得更久把LTV拉上去。接下来安卓那组还在跑。后面会单独写Meta广告具体怎么投还有怎么知道哪些收入是广告用户带来的。这个弄不清楚就不知道广告到底有没有效果。我是落雪这里是《AI产品出海实录》。也在用 Vibe Coding 做海外App、搞出海变现的朋友欢迎留言交流经验。
