昨晚十一点一个做自媒体的朋友给我发了条消息“我今天写了一篇选题打开编辑器准备发布的时候手贱搜了一下关键词。结果发现光是这个月就有47个人写了几乎一模一样的东西。”她发来截图满屏的标题像复制粘贴《如何做自媒体》《自媒体人的5个误区》《2027年自媒体还能做吗》……连排版都差不多。她说“我不想发了。”我没有劝她坚持也没有说你再改改就好了。因为我知道她的问题不是写不好而是不知道该怎么写出只有自己才能写的东西。这个问题我想了很久。一、同质化的本质不是选题撞了是你把自己藏起来了有人做过统计知识类头部账号里每10个选题中有接近8个在别人那里也出现过。不仅选题重合连观点都高度一致——“做IP要真实”“选题比内容重要”“先完成再完美”这些话超过80%的账号都说过。对吗对。但当所有人都在说同一句话再正确的话也会变成正确的废话。问题是选题就那么多个赛道用户的需求就那么几种凭什么你能写出不一样的我的答案是不是选题的问题是你的问题。你把自己藏起来了。你害怕暴露真实的经历所以用了别人的案例。你害怕表达独特的观点所以引用了大家都认可的道理。你害怕和别人不同所以跟着头部账号的节奏走。最后你写出来的东西谁写都一样。视觉志创始人沙小皮说过一句话我记了很多年“我们追热点有自己的节奏不符合我们价值观的再热都不做。”这不是一种任性是一种清醒。同质化的根源不是选题不够多而是你不够在场。二、四个真实有效的换角度方法我研究了大量差异化做得好的账号发现他们并没有做什么惊天动地的创新。他们只是在同样的选题面前多走了几步。把这几步分享给你。方法一从该怎么说变成我是怎么经历的同样是讲坚持这个话题。普通写法坚持很重要给你3个坚持的方法。换一个角度我坚持了365天日更中间有两次想放弃一次是因为数据太差哭了一场一次是因为家人说你一个做公众号的能有什么出息。你看差别在哪前者是在教后者是在活。用户不缺方法缺的是一个活生生的人站在那里说我经历过我懂你。视觉志最打动人的内容从来不是教你怎么做而是有人偷偷爱着你——它用真实的故事让你看到了自己。你踩过的坑、犯过的错、深夜的崩溃、凌晨三点的自我怀疑这些才是别人抄不走的东西。方法二把大而全收窄到小而真很多创作者有一种焦虑怕选题太窄没人看。于是每个人都试图覆盖最大的受众面结果就是所有人都在写给所有人的通用干货读起来像教科书。试试反过来。别人写职场沟通的5个技巧你写我在公司年会上说错了一句话后来怎么补救的。别人写如何做好时间管理你写我是个拖延症患者试过47种方法只有这一个对我有用。别人写小红书选题方法论你写我的第23篇笔记终于有人看了因为我换了一个谁都没写过的角度。越具体越有代入感。越窄越容易被人记住。因为用户在刷到你的时候心里想的不是我需要一篇全面的方法论而是这说的就是我啊。方法三用反面和失败打开新局面有人统计过失败案例类内容的收藏率是成功案例类内容的3倍以上。为什么因为成功的故事看多了人会麻木。但失败是真实的、刺痛的它让人觉得这个人没有骗我。当所有人都在写我是怎么涨粉10万的你可以写我是怎么从10万粉掉到1万的。当所有人都在写做对了什么你可以写我踩过的最深的坑。当所有人都在写该做什么你可以写我劝你别做什么。反向切入不是标新立异是另一种诚实。它让用户看到了一个完整的、有血有肉的创作者而不是一个永远在赢的人。方法四跨领域杂交创造新物种这是我最推荐的方法。所谓创新很多时候不是发明一个全新的东西而是把两个已经存在的东西放到一起。专业知识 生活场景 “用经济学原理解释为什么领导总在下班前开会”行业干货 个人故事 “我入行三年终于明白了师父当年说的那句话”严肃话题 轻松表达 “一篇漫画看懂一个复杂的道理”你的经历、你的专业背景、你生活里的那些看似无关的碎片都是你独一无二的素材库。别人写不出你的故事因为别人不是你。三、差异化不是标新立异是诚实地做自己写到这里我想说一个可能有点反鸡汤的观点。很多人对差异化有一个误解觉得一定要跟别人不一样才行。于是故意说反话、故意搞怪、故意走小众路线。这不是差异化这是另一种形式的焦虑。真正的差异化其实很简单就是诚实地做自己。你相信什么就写什么。你经历过什么就讲什么。你擅长什么方式就用什么方式。视觉志做了7年的年度盘点每一年都是同一个动作跨年夜用照片和短句回顾这一年的温暖瞬间。形式没变过调性没变过。不是因为他们每年都想出了什么新花样而是他们一直在做同一件事并且每一年都做得比上一年更好一点点。这才是最被低估的竞争力重复。在同质化的时代最稀缺的不是聪明是笨拙的坚持。不是花样翻新是持续地、真诚地、用自己的方式做同一件事。如果你正在为选题焦虑为同质化困扰我的建议只有一条别往外看往内看。去看看你自己——你的经历、你的感受、你的偏见、你的执拗、你的不完美。那些你以为是缺点的东西恰恰是你最珍贵的素材。那些你不敢说出口的真实想法可能是你的用户最想听到的话。
